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| 据《法治日报》报道，近年来，探店成为一种流行的营销手段，在带火了一批“网店”的同时，不少探店行为也被指“打擦边球”，各类“注水”探店，虚假“种草”，损害消费者权益的事件时有发生。 粉丝量较大、在本地颇具影响力的网络达人实地探访店铺，从美味的菜品、优雅的环境到人性化的服务……独特探店测评，满足了消费者对于信息的显示需求，便于消费者更直观地了解相关产品和服务。然而，现实中的探店行业乱象丛生，“拔草”常常变成了“踩坑”。笔者认为，网红探店，守真才能致远。 部分探店达人利用网络影响力发布具有广告属性的视频，通过作出优质评价诱导消费者进行消费，其行为不仅违反了有关法律法规，也侵犯了消费者的知情权和选择权，更损害了社会公共利益。兴趣分享与商业广告虽然同处于网络空间，但二者之间的界限比较分明，千万不可“浑水摸鱼”。去年5月1日施行的《互联网广告管理办法》明确规定，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应显著标明“广告”字样。由此可见，相关法律法规已经明确了其基本性质，也为网络达人探店类广告业态划定了法规“红线”。为营造公平竞争、风清气正的互联网广告市场环境，消除违法宣传带来的食品安全隐患，探店网络达人要遵守法律法规，主动承担互联网广告主体责任，让探店做到守真，“种益草”、“拔害草”。 另一方面，为让网红探店守真，网络平台也要履行好自己的职责。需要按照有关法律法规的要求，进一步健全完善相关审批把关管理规则，建立针对达人的信用评价机制，探索探店内容预审机制，规范探店网红达人的行为。尤其是对名为探店实为广告的视频，要加强内容审核，坚决把违规探店视频拒之门外。 此外，监管部门也要切实履行监管职责，加大对探店乱象的查处力度，对违规行为要做到整治与宣传同步、处罚与教育并重，并形成有效震慑，为探店行业“校正航向”，维护消费者的权益。 |
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