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河南开封万岁山武侠城景区的相亲节目“王婆说媒”在各大社交媒体上的热度持续不减，带火了开封当地旅游，还引来其他地方纷纷模仿。甚至连临泉、太和的个别景区也推出了“王婆说媒”节目。 从几年前爆火的陕西大唐不夜城“不倒翁小姐姐”，到四川的藏族小伙丁真，再到如今60多岁的河南“王婆”，说他们凭一己之力带火一座城，一点也不夸张。 流量时代，文旅市场的发展、商家经营需要热点，抓住一个热点，可能就会接往一波“泼天的富贵”。然而，一方山水养一方人，是不是所有热点都可以去“蹭”？ 淄博的烧烤火了，街面上就会跳出来多家“淄博烧烤”；甘肃的天水麻辣烫流行，一些店家赶紧“更新换代”做“天水麻辣烫”；河南的“王婆”大热，于是姓王的大妈们忙活开了，到多个景区充当“王婆”也要“说媒”。 这种跟风好不好？当然有好的方面，“蹭热点”能取得立竿见影的效果，成为一些商家或者景区“接富贵”的捷径。比如，前段时间阜阳一家夜市开设的甘肃麻辣烫摊点，一开摊就吸引了众多食客。连摊主都在感慨：得赶紧抓住这波热度。 但是，当热度过去，又该如何？流量时代有“热”有“冷”是必然现象，有的热点能一夜爆火，有的也能一夜“归零”。热度过去，到底有没有赚到钱？投入的成本跟收入可成正比？这就如人饮水——冷暖自知。就像上述摊点老板也坦言，自己也不知道能火多久，能否挣到钱。 “蹭热度”还会带来一个深层次的问题——容易让人丧失创新的核心竞争力。今天做烧烤、明天做麻辣烫，今天学“王婆”、明天模仿丁真，就会让人渐渐忘记自己是谁，渐渐弱化自主创新意识，在没有热点可蹭时，该做什么？ 所以，笔者认为，流量时代，文旅市场也好，商家促销经营也罢，都需要“王婆”这样的热点来带动。但要做就要做自己，哪怕是“李婆”或者“赵婆”，做好自己的特色产品，让它成为热点，才更有竞争力，才能走得更远。 |
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