假冒知名品牌直播带货，侵权吗？

2024-12-4 08:26| 编辑: 谢珊珊 | 查看: 883| 评论: 0|原作者: 通讯员文歌|来自: 颍州晚报

　　连日来，随着胖东来有关新闻的出现，一些短视频平台账号采取直播形式，发布“胖东来代购”信息；还有人传播用AI合成于东来声音的相关视频，并对于东来的视频进行剪辑。对此，胖东来发表声明澄清。

　　近年来，此种侵权行为屡屡出现，有时还引发纠纷。假冒、利用知名品牌进行视频直播，侵犯对方及消费者哪些权益？擅自用AI生成名人声音发布误导性文案，要担何责？针对上述侵权行为，当事人及消费者如何维护自身合法权益？一起来看安徽蓝邦律师事务所律师王雅男的解读。

　　问：假冒、利用知名品牌进行视频直播，侵犯企业及消费者哪些权益？

　　答：知名品牌具有较高的商业价值，假冒、利用其品牌形象，涉嫌侵犯企业的商标权、著作权、商业信誉和品牌声誉。

　　比如，未经授权在直播中使用胖东来商标，容易使消费者误认，可能构成商标侵权；若直播时使用胖东来有关视频画面、文案、音乐等元素，未经许可则涉嫌侵犯其著作权；因产品质量差，让消费者对胖东来品牌产生负面印象，还可能损害其商业信誉和品牌声誉。

　　对于消费者而言，可能知情权、公平交易权会被侵犯。因为这些视频、直播，消费者无法了解商品真实来源等信息，干扰其对商品真实情况的获取。同时，未经授权的直播带货可能存在虚假宣传等误导性信息，使消费者在不平等、不真实交易条件下做出购买决策，遭受经济损失。

　　曾发生过类似诉讼案件，如“凉山孟阳”案：通过虚假人设直播带货假冒大凉山农特产品，销售额超3000万元，牟利超1000万元，相关8人因犯虚假广告罪一审获刑。

　　问：擅自用AI生成他人声音发布误导性文案，要担责吗？

　　答：《民法典》规定，自然人的声音受保护。在此次事件中，未经于东来本人同意，擅自使用AI技术生成于东来的声音并发布误导性文案，对其形象造成损害，涉嫌侵犯了其人格权；对于东来享有著作权的视频内容进行非法剪辑或篡改，属于侵犯其著作权的行为。

　　若用 AI 生成他人声音发布误导性文案构成诽谤等，还可能会被处以行政处罚。根据《治安管理处罚法》，公然侮辱他人或者捏造事实诽谤他人的，可处五日以下拘留或者五百元以下罚款；情节较重的，处五日以上十日以下拘留，可以并处五百元以下罚款。

　　而造成严重后果，如导致他人精神失常、自杀等，或者以此实施诈骗等，还可能面临刑事处罚。

　　问：消费者可以通过哪些方式维护自身合法权益？

　　答：如果遇到假冒、利用知名品牌带货的情况，首先要收集证据，如购买时的小票、支付记录、商品包装、说明书等凭证，最好再保存与商家的聊天记录、直播录屏等，以此证明商家的欺诈行为；其次，可与商家沟通协商，向平台投诉，或寻求消费者协会帮助，向市场监督管理部门等行政部门举报等维权。

　　如果上述方式都无法维护自身权益，可以向法院提起诉讼，要求商家承担相关法律责任。

　　而对于被他人冒充品牌直播代购、误导消费者的行为已经损害到自身合法权益，企业则有权通过法律手段保护品牌价值及声誉，并追究行为人的侵权责任。

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