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| 炎炎夏日，饮料市场再度掀起销售热潮。记者近日走访发现，无糖茶饮料成为瓶装饮料市场新宠。阜城多家连锁商超、便利店纷纷推出“花式促销”，如无糖茶产品立减、满减等优惠活动，以吸引消费者。除了价格策略，一些品牌还在茶叶品种、口味及制作工艺上“内卷”。
消费市场上 无糖茶饮占据“C位” 随着消费者对“健康化”与“无糖化”的持续追求，无糖茶饮近年来成为饮料市场中备受关注的热门品类。昨日上午，记者走访了西湖大道沿线的罗森、邻几等便利店及连锁超市，发现饮料区域中瓶装茶饮占据了显眼位置，众多无糖茶饮产品和品牌琳琅满目，供消费者挑选。 这些茶饮的外包装上，标注着“无糖·杀口感”“0糖0脂肪”“0糖0卡”等字样。在罗森便利店内，两名年轻女子结伴而来，各自挑选了某品牌不同口味的无糖茶饮。“夏天天气炎热，总想喝点冷饮，但含糖饮料热量太高。选择无糖茶是因为它的配料表干净，相对健康，喝起来没有负担。”一名女子向记者表示。 便利店工作人员介绍，自今年入夏以来，无糖或低糖饮料销量持续走高，尤其受到年轻消费者的青睐。一些原本不生产无糖饮料的品牌，也纷纷推出了“0糖0脂”新品。 据《2024年中国食品饮料行业展望》显示，即饮茶已超越碳酸饮料，成为市场占有率最高的饮料品类，占比高达21%。无糖茶市场正迅速扩张，老牌无糖茶品牌不断推出新品，同时，非茶饮品牌也纷纷涉足无糖茶市场。除三得利、东方树叶等经典品牌外，康师傅、可口可乐、统一、元气森林、娃哈哈等均加大了在无糖茶领域的投入。非即饮茶品牌东鹏饮料去年也推出了“鹏友上茶”系列的首款“乌龙上茶”，正式加入无糖茶市场的竞争行列。 “价格战”助力 无糖茶饮“亲民化” 随着市场竞争的加剧，各品牌不仅在茶叶品种、口味上寻求创新以吸引消费者，还通过“价格战”来抢占市场份额。一些原本均价在5元及以上的无糖茶，如今到手价已跌至4元，部分产品甚至降至3元价格带。 在邻几便利店内，记者看到，茶小开碧螺春等多种口味的茶饮500ml装原价5.8元/瓶，现正进行“3瓶10元”的促销活动；罗森便利店内，三得利系列茶饮每逢周三有满59元减30元的优惠，使得11瓶无糖茶饮仅需31.5元。此外，统一、东鹏饮料、茶庄日记等品牌也纷纷加入无糖茶价格战，如统一无糖绿茶500ml/瓶价格从3元降至2.5元，东鹏饮料无糖茶饮品500ml/瓶原价6元，但2瓶售价为9.9元。 “无糖茶饮市场的崛起并非偶然。”拥有近20年零售行业经验的销售经理赵军分析，一方面，随着健康意识的提升，消费者越来越注重减少糖分摄入，无糖茶因宣称不含糖而被视为更健康的饮品选择；另一方面，消费升级促使消费者对饮品的品质和口感提出更高要求，无糖茶采用优质茶叶原料，经过精细加工，能提供更纯正的茶味体验。此外，无糖茶的低热量特性也使其成为减肥和健身人群的理想选择，进一步推动了无糖茶市场的增长。 |
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