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| 这个春节档，电影《封神第二部：战火西岐》热映，至今热度未减，其中黄渤饰演的“姜子牙”一角备受关注。提及姜子牙，阜阳人并不陌生。被誉为“姜尚故里”的临泉县，至今还保留着一些关于姜子牙的历史遗迹。 近年来，我市注重文化旅游的融合，深入打造文旅IP，其中就包括针对姜子牙的有关传说、故事、遗迹的挖掘，不断丰富姜尚文化的人文内涵，促进文旅发展。 对姜子牙IP的打造蕴藏怎样的学问？如何让其进一步“出圈”？连日来，记者采访了有关人士。
临泉县姜寨镇姜子牙大殿 挖掘史料 姜子牙是临泉姜寨人 姜子牙的故事可谓家喻户晓。市博物馆里，还有关于姜子牙的介绍：姜子牙，中国古代著名的军事家、政治家。他武能安邦、文能治国，先后辅佐了文王、武王、成王、康王等四代周王，被誉为西周王朝的开国元勋，著有兵书《六韬》传世。后被明代小说家在《封神演义》中塑造为神话人物。 “姜子牙的传说故事和治国理政思想，是一笔宝贵的历史文化遗产，值得今人挖掘与借鉴。”临泉县姜子牙文化研究会副会长左天云介绍，清嘉庆《汝宁府志》记载：姜寨在新蔡北四十里，姜子牙为吕侯后，故有姜寨，今属颍州（今阜阳市）。“从中可以看出，姜子牙就是临泉县姜寨镇人。” 左天云介绍，姜子牙是我国著名历史人物之一，其故里问题一直为人们所关注。前有上世纪九十年代，历史学者魏茂春等人讲述了他们研究的成果《古吕侯国史考》，从文献考证、历史文化遗迹等方面考证得出的结果，姜子牙祖籍临泉县姜寨。后有临泉县姜子牙文化研究会结合《汝宁府志》《重修汝宁府志》《新蔡县志》等历史文献，整理出一套关于姜尚故里的资料，被运用在一些工具书中。 安徽名人馆把姜子牙列为安徽名人第三位，阜阳市市民中心规划馆把姜子牙列为阜阳历史名人第一位。2020年，央视《中国影像方志》节目也介绍了临泉县关于姜子牙的故事和传说。 临泉姜寨至今还保留着一些关于姜子牙的历史遗迹。姜寨集北有姜公冢，相传曾出土过铜镜、铜剑等；姜寨南头涎河北岸有一处高台，被当地人称为姜子牙的钓鱼台等。 有关姜子牙的故事也在当地流传。市政协文史馆馆员李援朝介绍，相传姜子牙在离开家乡姜寨前，在自家大门外两旁栽了两株槐树，寓意怀念故土、乡亲父老，所以又称“双槐”（双怀）。后来，树古朽而死，后人又在原址栽而复生。目前姜寨镇古槐街村老街上仍有两株古槐树，相传为明朝时期栽植。 利用资源 打造封神主题文化景区，“姜子牙的传说”成非遗…… 姜公冢、太公庙、姜子牙大殿、太公钓鱼台、太公湖、封神魔幻游乐园……记者了解到，依托姜子牙文化资源，近年来，临泉县深度挖掘“姜尚故里”“杂技之乡”文化内涵，借助“封神演义”神话传说，加快推进文旅融合，尽力擦亮当地文化旅游名片。 如今，走进临泉县博物馆，便能看到内部设有“姜尚故里”展厅，通过图文讲述姜子牙的故事。 2013年，民间文学“姜子牙的传说”，被列入市级非物质文化遗产保护名录。 2019年，姜寨镇对姜公冢进行修缮，那里常年接待参观姜公冢、了解传说故事的游客，平均每年上万人次。2023年，“姜尚故里”临泉非遗之旅入选“安徽非遗主题旅游十大精品线路”，其中就有到姜公冢了解市级非遗代表性项目“姜子牙的传说”一站。春节期间，不少游客前去“搜神”。“没想到这里不仅有历史遗迹，还有现代文化游园，可以详细了解姜子牙的前世今生。”一名来自南京的游客说。姜寨镇综合文化站站长杨晨光介绍，每年姜寨都会举办姜尚文化节。同时，“以姜太公钓鱼”典故为背景，还举办多次国家级钓鱼比赛。 临泉县还充分利用姜尚文化资源和名人效应，打造有关文旅项目，着力打造了姜子牙文化广场、封神主题文化风景区。如“中国魔幻之都·封神演义”主题景区，结合《封神演义》，充分利用古沈子国遗址、千年古银杏、老丘堆等资源，吸引众多游客。去年7月份，还发售了《封神演义( 一 )》特种邮票。 同时，当地引领企业用好姜子牙文化品牌形象，打造了姜尚民俗博物馆、“太公酒业”、“姜尚美食”等，并取得了良好的经济效益和品牌效应。 临泉杂技也结合姜子牙的事迹打造了有关节目。非遗代表性传承人尹波将舞蹈、话剧、魔术、武打、影视特效等元素融入杂技，创作出杂技剧《少年姜子牙》等作品。 我市举办的一些文化艺术节等文旅活动中也加入姜子牙元素，如备受市民和游客关注的2025颍州西湖首届新春灯会上，姜子牙灯组精彩亮相，吸引大家拍照打卡。 进行探讨 如何进一步打造、用好这个文化IP？ 下一步，该如何深入打造好、利用好姜子牙这个IP，也是有关部门和业内人士思考的问题。 在左天云看来，打造、用好这个文化IP，首先要在姜子牙文化的宣传力度上进一步发力，比如可以在进入临泉的各大交通路口、高铁站、高速口增加更多富有姜尚文化元素的标语、标牌；丰富相关文旅项目，比如按照姜寨镇“打造文旅品牌小镇，推动乡村振兴战略”的规划，进一步将该镇打造成特色文旅示范项目；争取资金支持，比如吸引在外成功人士返乡创业，促进当地经济文化发展，为其提供基础等。 临泉县文化旅游体育局旅游发展中心负责人李佳也坦言，对文化IP的打造，不能仅从旅游角度着手，包括城市基础设施、空间打造，包括宣传等都要同时发力。“近年来，围绕姜子牙历史文化资源，我们也在努力打造姜子牙IP，接下来还有相关发展规划，目前正在论证中。” 1月25日，临泉县召开文化旅游专题会议明确，把“姜子牙文化”列为临泉“姜尚故里”第一张名片。今年，将进一步加大姜子牙文化的宣传力度，制作整理姜尚文化“故里篇”“生平简介篇”“思想文化篇”“法制教育篇”“廉洁教育篇”“历史功绩篇”“社会评价篇”等展板和宣传册，在街道、学校巡回展出，并组织开展姜尚文化大讲堂活动等。 |
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