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文峰塔、颍州西湖、八里河、西田坡……这些阜阳人耳熟能详的景点，在糕点师的创意下，融入月饼制作中，让一块块月饼成为具有本地文化属性的文创月饼，带给顾客的不仅是舌尖上的享受，还有视觉上的满足。（9月13日《颍州晚报》04版） 近年来，各地文创产品层出不穷，有其深远背景。“中秋节”是文化，月饼是文化，文创月饼更是文化范儿。糕点师做月饼，是一个经济行为，但卖点却落在了文化上。经济与文化相互依存、相互转化，才让这世界更有意思。 文创产品就是“让文物说话”。各种文物，历史遗存，风景名胜，非遗文化，都是历史的记忆和文化的载体，其价值正在于此。把其价值体现出来，当然要靠文本解读。但光靠文本解读，历史“文遗”和现代“文存”也无法活起来。文物文化的延伸价值，就是文创产品。文创产品走进了人们的生活，文物文化自然也会跟随走进人们的生活，融入人们的精神血脉，才算真正活了。 让文物保护成果更多惠及群众，不仅要积极探索和构建具有博物馆特色的陈列展览体系，还要大力开展文化创意产业经营活动。近年来，各级博物馆立足馆藏文物，开发文创产品，成为展览功能和教育功能的延伸。观众不仅可以把文物文化带回家，更能在使用中了解文物文化。如国家博物馆开发的棒棒糖、故宫口红，还有那些巧克力“说唱俑”、抹茶味“云纹犀尊”，一上市便火。 月饼借助文创产品“出圈”，是把文化“吃”进肚里的有效方式。文创产品的开发，涉及创意设计、生产、销售等多个环节。要把这项事业做出彩，深化历史研究学术创新，提炼文物文化价值是基础；充分利用艺术创造手段，打造出优秀的文化衍生品，推进活化利用是关键。整个链条，需要完善的合作、生产、销售机制来支撑。就目前看，从深化研究到创意设计，再到生产销售末端，亟待打通瓶颈。无论是即时消费型的创意产品，还是能摆在家里的实用性产品，都需要新颖别致，真正有“旧用”、不断创“新用”，才能够广播远销。 |
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