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最近，有着千万粉丝的视频账号“秀才”被永久封号。一时间，有关“秀才”是某个群体“收割机”的传闻甚嚣尘上，更有甘于被“秀才”收割的一众粉丝为“秀才”的被封鸣不平，大有让“秀才”再次复活的势头。但是，不管粉丝们在网上如何鼓噪，“秀才”被封已成法定事实，也会成为监管部门对类似账号进行严格监管的风向标。 “红过即黑”的过程以及最终被封的结局，意味着相关部门对“自媒体”监管力度的加大，今后的网络生态也一定会更加健康。但是从“秀才”被封后，部分“顽粉”对其“招魂”式的网上反应来看，少数“自媒体”那一套媚俗、搞怪、诱导、引流、涨粉、获益的网上生存之道，仍然值得反思。 众所周知，像秀才这样“自媒体”账号，要想从廖若星辰的网络IP中被人所熟知和记住，一定有其与众不同之处。归纳起来，笔者认为不外乎两点：一是观点上的标新立异；二是行为方式上的惊世骇俗。 观点上的标新立异其实很好理解。在对社会热点问题进行解读时，一些“自媒体”不以惯常思维和逻辑表达，而是喜欢反其道而行之——好话反着说，坏事正着讲。这样的表达方式，对于网上众多有着猎奇心态的人来说，就会觉得非常刺激、过瘾，也会引来更多人的点击。而平台的推流方式恰恰迎合了这部分受众的“猎奇”需求，从而给这类“异见表达”带来更多流量，刺激更多人跟风点击和评论。如此循环，使得某些“自媒体”账号运营者在网络世界里浑水摸鱼，而且还有机会摸到“大鱼”。 “自媒体”账号运营者在行为方式上的惊世骇俗，实际上是把人们约定成俗的生活方式怪异化、夸张化。比如，明明其真实身份是男性，但是其“自媒体”账号里却以女性化的着装、女性化的妆容、女性化的手势在粉丝面前搔首弄姿、搞怪耍贱，惹得一众粉丝惊呼，尖叫不已。一开始，可能有些粉丝还觉得这样的“自媒体”有些过分，但是随着运营者对其诱导式的思维渗入，以及不断强化的视觉冲击，很多粉丝就可能对其形成“点击依赖”。长此以往，这样的“自媒体”账号就会随着平台赋予粉丝相互推荐功能的扩大，聚集更多的粉丝，从而在某一平台成为头部账号。 认清了这些“自媒体”的流量密码，相关部门就要进行有效的全过程监管。在日常的网络巡查中，除了借助网监系统设置敏感词等进行“堵漏”之外，对于那些有另类表达倾向的“自媒体”账号，监管部门要及时提醒平台履行主体责任，采取警告、屏蔽、技术拦截，以及封号等手段进行有效处置，以免这些账号做大成势，像“秀才”一样祸害网络。 此外，平台也要善于发现和培养一批有思想、有趣味、有引导能力的正能量账号，敢于为他们推流、造势，提升他们在网络平台的影响力和号召力，不断挤压和屏蔽负能量账号在网络上的生存土壤，放大正能量的空间。坚持这样做下去，网络空间才会越来越清朗。 |
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