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我市首批文旅IP培育名单出炉 推进“管子文化研学游”，建柳编历史文化展示馆……
近年来，打造文旅IP已成为文旅市场的发展趋势，“无IP，不文旅”渐渐成为一种共识。日前，我市公布了《阜阳首批文化和旅游IP培育名单》，王家坝闸、管子文化、颍州西湖、颍上八里河、界首彩陶、淮河杞柳、临泉杂技、太和书画8个文旅IP入选。 为何会选择这8个？目前发展状况如何？下一步如何培育？昨日，记者进行了探访。 为何是这8个文旅IP入选？ 所谓文旅IP，就是文化旅游符号，或文化旅游标识。为加快推动文化和旅游融合发展，提升我市文化和旅游资源、品牌的转化能力，我市积极谋划实施城市IP塑造推广计划。 市旅游发展中心负责人张玉清介绍，此次入选我市首批文旅IP培育名单的，是8个不同的类型，极具地方特色，知名度较高，每个IP背后都有文化内涵。比如，界首彩陶是人民勤劳、智慧、文化的体现，极具地方属性，多年来当地人们把不起眼的彩陶，做成了出口产品；王家坝闸，地处两省三县三河交汇处(安徽和河南两省，固始、淮滨、阜南三县，淮河、洪河、白鹭河三河)，被誉为“千里淮河第一闸”，是淮河防汛的“晴雨表”，淮河灾情的“风向标”。多年来，王家坝闸已经成为我市重要的文化旅游名片。 明确重点打造15条文旅 和数字创意产业链 近日，我省明确提出，“十四五”时期要大力发展包括数字创意产业在内的十大新兴产业。我市结合实际、明晰定位、深入研判，明确重点打造包括文化旅游和数字创意产业链在内的15条产业链，加快建设全省具有重要影响力的特色产业承接聚集地。我市还建立产业链推进专班，并提出文化旅游和数字创意产业发展目标，推动文化热、旅游火、网络兴、百姓富、阜阳美。 近年来，我市一直重视文旅IP的培育。去年4月，我市召开全市文化旅游和数字创意产业链工作推进会，紧盯阜阳城市IP等六大抓手助推产业发展提质增效。立足已有文旅资源，我市还积极对接北京演艺集团、网易等大企业，推动浙江祥源文旅投资5亿元，开建和运营颍州西湖，打响欧苏文化牌；与华侨城旅投集团合作，联手提升颍上八里河风景区，做强管子文化品牌；通过举办临泉民间杂技艺术节、管子文化旅游节推介项目，共签约项目21个，总投资突破50亿元。 推进“管子文化研学游” 建设“柳编一条街” 古色古香的颍上管仲老街两侧商铺旁，悬挂着一排排大红灯笼，人群穿梭其中，让人有种时空交错的感觉。2月14日，市民王先生和女友在这条老商业街参加了一场“情侣大赛”。“这几年，老街经过全面打造，商业和现代气息浓厚。” 近年来，当地把老城区改造和商埠文脉统一起来，打造精细的历史文化街区——管仲老街。管仲老街的蝶变，是我市加快文旅融合高质量发展的一个缩影。 “打好淮河文化牌，最重要的代表人物就是管子等一批圣人，要让古老文化与现代文化碰撞出火花。”安徽省管子研究会会长龚武介绍，下一步，当地将开展管子文化普及行动，深入挖掘整理“管子故事”，结合管子故里丰厚的人文资源，推进“管子文化研学游”，开发系列文创产品等，激发文化旅游产业发展活力。 “管子文化是颍上的一张金名片，将学术和产业相互融合，全面打造管子文化IP，激发潜藏的文化流量很有必要。”颍上县旅游发展中心主任李宏说，下一步，当地将以管子文化为引导，提出创建“管子文化城”，打响管子文化品牌。
“我是一只杞柳，插在淮河边……”今年春节前夕，我市歌曲创作者时一林谱曲的《淮河杞柳》唱响在阜阳春晚的舞台。 作为阜南着名特产，杞柳种植有千年之久，编织历史亦达500多年，有着悠久的历史和深厚的文化底蕴。位于阜南县郜台乡的安徽德润工艺品有限公司负责人杨大燕夫妇与杞柳打了30多年交道，用杞柳编织的篮筐、椅子等畅销海外。杨大燕说，作为阜南最大的柳编产业基地，今年他们成功申报了阜南柳编高质量发展促进园，进一步打造旅游体验在内的全方位文旅产业。 黄岗镇副镇长李军介绍，当地正在打造生态旅游、农耕体验、演艺、会展、研学等新业态，提供红色旅游、文化遗产旅游、自然遗产旅游等特色旅游项目。在建的有“柳编一条街”、柳编历史文化展示馆，进一步规范柳编产业，拓展文旅发展。 “谋求‘以柳为媒’，通过杞柳产业的提档升级和杞柳文化的传播，带动当地文旅产业高质量发展。”阜南县旅游发展中心工作人员介绍，计划出台相关政策，招商引资带动产业发展，另一方面大力开展非遗进校园、大师工作室等，为文化传承和发展培养人才。 将文旅IP具象化 转化成经济和社会效益 “打造文旅IP，也是我市文旅产业融入长三角的重要举措。”张玉清表示，此次8个文旅IP培育名单的出炉只是起步，下一步，我市将加大宣传，将这8个文旅IP具象化，使其传播力更强，打响阜阳的品牌知名度，最终实现经济和社会效益转化。“比如，淮河杞柳等水生植物可以作为文化产品，和农业经济、精神文化结合在一起，打出品牌，再通过品牌转化，实现经济效益的转化，最终实现文旅为城市赋能，服务于城市发展。” 他山之石 ●故宫是一个巨大的IP宝藏，拥有着数量众多子IP，在IP开发上有着无人可及的绝对优势。故宫博物院通过运营“故宫淘宝”、官微官博等，介绍故宫文物珍藏，分享趣味故宫知识，解读不一样的故宫文化，并结合《我在故宫修文物》《唤醒时间的技艺》《国家宝藏》等系列影视节目，成功打造故宫超级IP。 ●几年前，汤显祖故里、江西抚州提出“东方莎士比亚”的文脉IP，通过举行“汤显祖戏剧节”等活动，把戏曲文化带到国外。同时，通过联合举办纪念汤显祖、莎士比亚、塞万提斯逝世400周年活动，抚州与英国、西班牙、意大利等国家的文化交流成为常态，积极推动中华文化“走出去”。 ●江南百姓因对大闸蟹的喜爱，形成了独具特色的地域“蟹文化”。2022年9月，数字文旅IP苏青壳正式诞生，从音乐、漫画、动漫剧集等多维度进行了创作，并与美食风物、文旅目的地数实融合，线上带动线下，促进文旅目的地创新发展，展示了自然万物有灵且美的生态圈和人文情怀。 |
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